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Intro
Dans un monde où capter l’attention est devenu un véritable défi, le manga marketing émerge depuis quelques années comme une stratégie innovante. Mais en quoi consiste exactement cette approche ?
J’ai découvert le sujet un peu par hasard et c’est avec plaisir que nous allons partager ensemble ma découverte de l’univers du manga marketing.
Découvrons ce qui fait son attrait, son essence, son impact sur le marketing digital, ses avantages pour les marques, et avec quelques exemples bien choisis.
Qu’est-ce que le manga marketing ?
En premier lieu, le manga marketing consiste à utiliser le style et les éléments narratifs des mangas, bandes dessinées japonaises populaires, dans des stratégies de marketing et de communication.
Cette approche combine visuels accrocheurs et storytelling captivant pour engager le public d’une manière unique.
Très longtemps, les mangas sont restés l’apanage des geeks et des otakus, en bref l’image d’un produit culturel auquel seuls quelques gamins boutonneux et introvertis pouvaient trouver un intérêt…
Mais comment deviner que deux décennies plus tard, ce type d’édition engendrerait une attente aussi forte dans le monde du marketing avec des réussites créatives et des succès commerciaux à la clef ?!
L’Impact des Mangas
Les mangas, avec leur esthétique distinctive et leurs histoires riches, ont un fort impact sur le marketing digital.
Ils permettent aux marques… de se démarquer !
Dans un flux incessant de contenus en ligne. Cela leur offre une expérience visuelle et narrative qui attire et retient l’attention des consommateurs.
Preuve de l’intérêt toujours présent des mangas, et n’oublions pas les animés, ils continuent de conquérir de nouveaux publics tout en gardant accrochés les fans de la première heure.
Selon une étude réalisée en 2023 par l’institut GfK, environ un livre sur sept acheté en France en 2022 était un manga. Elle indique que le manga représente en volume 57% du marché de la bande dessinée, qui elle-même pèse pour 25,2% du marché du livre.
De nombreuses sources d’information affirment que les mangas se sont incroyablement bien vendus en Occident au cours des dernières années et que des titres tels que Demon Slayer, Jujutsu Kaisen et My Hero Academia sont tous apparus sur les listes de best-sellers avec une régularité impressionnante.
Aux Etats-Unis, Publishers Weekly indique que les ventes de mangas représentaient près de 45 % de toutes les bandes dessinées vendues en 2022. Les ventes de mangas ont semble-t-il dépassé celles des bandes dessinées pour enfants, autrefois dominantes, et ont contribué à relancer les ventes de bandes dessinées en 2022.
Cela suggère un intérêt fort et soutenu pour les mangas parmi divers groupes d’âge, pas seulement parmi les jeunes.
Maintenir une base de fans engagés et renouvelée au fil des générations est une combinaison gagnante pour toute marque, et de nombreuses grandes enseignes ont su tirer profit de cette stratégie avec succès.
Pourquoi utiliser le manga marketing ?
# Capturer l’attention
Dans l’océan de publicités auxquelles nous sommes exposés quotidiennement, les mangas se distinguent par leur style artistique unique.
Leur esthétique vivante et leurs personnages expressifs captent instantanément l’attention, offrant une porte d’entrée engageante vers votre message.
Et puis l’utilisation d’une bande dessinée ou d’un personnage restera toujours plus fun pour les petits et les plus grands. 🙂
# Simplifier le message
Les mangas, et les bandes dessinées en général, ont la capacité de décomposer des concepts complexes en histoires simples et digestes.
En utilisant des visuels et des scénarios, ils peuvent rendre le message non seulement plus accessible, mais aussi plus captivant pour ton audience.
# Améliorer la conversion
L’utilisation du manga dans le marketing peut augmenter significativement les taux de conversion.
Les histoires, dont le visuel est attractif et dont l’émotion t’engage, créent une connexion plus forte avec le public, cela encourage l’action, que ce soit sous forme d’achats, d’inscriptions ou de partages.
Exemples d’utilisation des Mangas dans le Marketing
De nombreuses marques internationales ont intégré avec succès les mangas dans leur stratégie marketing.
Par exemple, certaines entreprises technologiques ont lancé des campagnes de publicité sous forme de manga pour expliquer de manière ludique le fonctionnement de leurs produits.
Un exemple dans l’univers de la Food à travers l’enseigne Picard, avec l’agence de communication DBB Score. Picard a rendu hommage à l’Asie en général en produisant une campagne inspirée de l’univers des mangas.
Voici le 1er manga co-produit par les Produits Laitiers et présent au salon de l’agriculture 2023.
D’autres marques ont utilisé des mascottes inspirées des mangas pour promouvoir leur identité de marque sur les réseaux sociaux, générant engagement et sympathie.
Le monde de la mode s’inspire à travers de belles collaborations de l’univers des mangas.
Autre exemple, celle de Loewe avec le studio Ghibli qui mêle dessin à la main et animation digitale. La collection ‘LOEWE x Howl’s Moving Castle’ cristallise la fascination de Jonathan Anderson pour les œuvres de Miyazaki.
Toujours dans le monde de la mode, les artistes tokyoïtes Jun Sugiyama et Kenichi Miyazawa, alias le duo Magma, s’associent le temps d’une collaboration avec l’enseigne de prêt-à-porter Uniqlo dans le cadre de son projet “Pokémon Meets Artist”.
Un exemple de cette tendance pourrait être l’association entre Netflix et le studio Trigger.
Il en est sorti la création de l’animé « Cyberpunk: Edgerunners« , qui tient son inspiration du fameux jeu vidéo de Projekt Red, “Cyberpunk 2077”.
Élargir l'audience avec le manga marketing
Comme nous l’avons précédemment décrit, le manga marketing n’est pas limité à un public de fans de mangas.
Grâce à sa versatilité et à son attrait universel, il permet de toucher une audience plus large, incluant des personnes de tous âges et intérêts.
En adaptant le style et le contenu du manga à votre cible, il est possible d’élargir la portée et attirer de nouveaux clients en adoptant une image plus jeune.
Et les réseaux sociaux dans tout cela ?
Les réseaux sociaux sont une plateforme idéale pour le manga marketing, offrant un espace dynamique pour partager des histoires visuelles.
La France serait le deuxième plus gros consommateur de mangas dans le monde, après le Japon et devant les États-Unis.
Du côté des deux réseaux sociaux plutôt graphiques, la côte du manga attire toujours autant, pour preuve le nombre de publications autour du hashtag #manga :
- 69 Millions de publications sur Instagram
- 15 millions de vues sur TikTok
Utiliser des formats adaptés aux médias sociaux, comme les stories Instagram ou les tweets illustrés, peut maximiser ta visibilité et encourager l’interaction avec ton contenu.
Conclusion
Utiliser pleinement le manga marketing est une stratégie riche et polyvalente qui peut transformer la façon dont une marque communique avec son public.
En tirant parti de l’esthétique unique et du storytelling captivant des mangas, tu peux non seulement capturer l’attention, mais aussi créer une connexion émotionnelle avec ton audience.
J’espère que cet article t’intéressera autant que j’ai eu plaisir à le rédiger. A bientôt pour d’autres découvertes.
